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France Insights

Bruit médiatique : Fillon s'envole

Sonia Metché

Directrice des études chez Kantar Media

Presidentielle 02.12.2016 / 16:00

UBM

Impact médiatique des candidats – Semaine du 24 au 30 novembre 2016 (en UBM)

Avec 76 messages par français la semaine du résultat du second tour des primaires, la victoire de François Fillon est portée par une vague médiatique de grande ampleur. Son plébiscite basé sur le tryptique « famille, identité, libéralisme » est désormais présenté comme une mise « en orbite pour la présidentielle » (Le Progrès 28/11, Le Monde 29/11). Les medias interrogent néanmoins la portée et le bien-fondé de son programme économique et social, presque toujours en comparaison avec celui d’Alain Juppé : « Sécurité sociale, mutuelles : que veut vraiment François Fillon ? » (Lemonde.fr 28/11), « Son programme économique est-il crédible ? » (Challenges 24/11).

  TOP 5 Presse TV* Radio Media online Social Media Total UBM Evolution
1 FILLON F. 935.6 2399.8 532.9 1281.2 2490.5 7640.0 1148.1
2 JUPPE A. 430.2 1598.0 208.6 543.9 977.9 3758.5 -333.5
3 SARKOZY N. 175.0 124.6 120.2 102.4 296.9 819.0 -2502.9
4 MACRON E. 159.0 82.5 19.3 96.7 160.6 518.1 -522.6
5 MELENCHON JL. 38.4 92.1 67.4 64.1 164.6 426.7 354.6
# HOLLANDE F. 221.8 477.7 211.2 400.1 518.8 1829.6 878.1

Après un vrai « duel sur le fond » lors du dernier débat des primaires (Dauphiné Libéré 25/11), le bruit médiatique d’Alain Juppé décroît progressivement à l’issue du second tour alors que le rassemblement s’engage : « Alain Juppé, la fin d'une ambition » titre sobrement La Croix du 29.

L’impact de Nicolas Sarkozy est en recul de 75% cette semaine : il est essentiellement médiatisé dans le contexte de la victoire de F. Fillon sans être nourri par un discours en propre : « Fillon redessine le parti de Sarkozy » Lefigaro.fr le 28.

Malgré une visibilité en baisse, Emmanuel Macron reste le quatrième homme dans les médias. Invité du 1213 national de France 3 le 24, il expose son projet et présente sa manière « d’amener une révolution démocratique dans le pays » alors que son livre Révolution est en librairies. La presse écrite lui consacre la plus large couverture (31% de son bruit media total).

L’impact de JL Mélenchon est multiplié par cinq avec le ralliement des militants communistes à sa candidature, porté par la radio et la TV. Il est également interviewé à de nombreuses reprises dans le contexte de la mort de Fidel Castro, évènement le plus médiatisé le 26/11.

Flop de la semaine

Après un pic plurimédia de 400 UBM le 17 novembre, la visibilité de JF Poisson est en chute et passe essentiellement par les réseaux sociaux : « Que sont devenus les petits candidats »? s’amuse Paris Match le 24/11.

FLOP 3 UBM % Evolution
POISSON JF. 23.5 -95.6%
LE MAIRE B. 37.0 -94.7%
DUFLOT C. 1.8 -94.7%

Source : Kantar Media

Notes de la rédaction

L’UBM (Unité de Bruit Médiatique) est un indicateur global d’impact médiatique offline et online.

Il quantifie le nombre d’individus potentiellement exposés à une information en France, quelle que soit la source de l’information et sur l’ensemble des canaux médiatiques, traditionnels ou digitaux.

Il s’exprime en pourcentage de la population française exposée : 1 UBM correspond à 1% de la population française potentiellement exposée à un sujet dans les médias. Avec 100 UBM, tout se passe comme si chaque français avait entendu parler une fois du sujet.

L’analyse des médias traditionnels est effectuée sur un corpus de 120 supports généralistes, leaders en audience, en presse écrite et online, Radio et Télévision.

L’analyse des médias sociaux est effectuée sur la base d’un corpus ouvert des conversations en langue française sur Twitter, Facebook, Sites de vidéos et de photos, Blogs (avec un seuil minimal de 140 contacts exposés).

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