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France Insights

Grande distribution : les dépenses à la baisse

Gaëlle Le Floch

Directrice d'insights stratégiques, Kantar Worldpanel

Grande distribution 14.12.2016 / 18:00


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Classement des enseignes de grande distribution pour la période du 31 octobre au 27 novembre 2016

La P12 2016 bascule dans le rouge de façon assez nette à -0,7%. L’impact sur
l’évolution en année décalée n’est pas négligeable car le marché est désormais tout juste stable en valeur.

Les dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libreservice (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet) sont clairement orientées à la baisse sur le mois de novembre 2016. Avec une évolution en valeur à -0,7%, c’est l’une des plus mauvaises périodes de l’année 2016, année qui en cumul frôle tout juste avec une stabilité de la consommation des ménages français.

LE TOTAL CARREFOUR, EN TETE DE COURSE

Le total Carrefour + Carrefour Market + Carrefour Internet gagne 0,5pt. Carrefour Market affiche une bonne dynamique avec un gain de +0.3pt (PDM = 8.4%), liée au recrutement de près de 300 000 nouveaux acheteurs. Les hypers Carrefour progressent de +0.1pt (PDM = 10.3%) grâce à des paniers plus valorisés (+1.3€ à 42.3€).

E.LECLERC POURSUIT SA DYNAMIQUE POSITIVE

L’enseigne E.Leclerc progresse de +0.3pt de PDM valeur. Une croissance qui s’explique par un net gain de clients pour une enseigne qui a notamment doublé ses investissements TV pour atteindre 27.5% de part de voix sur ce média.

SYSTEME U EST TOUJOURS SUR UNE BONNE TENDANCE

L’enseigne U confirme sa bonne tendance en gagnant à nouveau +0.3pt de PDM pour atteindre 9.7%.

LIDL MAINTIENT SA PROGRESSION

Lidl progresse également de 0,2pt pour atteindre 5.5% de PDM. L’enseigne a séduit plus de 160 000 clients supplémentaires sur la période.

GEANT & CASINO SUPERMARCHES SUIVENT LE RYTHME

Gain de 0,1pt également pour Géant qui bénéficie d’une meilleure fidélité de la part de ses clients. Enfin, l’enseigne Casino SM gagne +0.1 pt.

Source : Kantar Worldpanel

Notes de la rédaction

Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel,  et calculées  sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais Libre-Service (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien).

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